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重新审视道路上的网络广告


充值入口视频和消费者追踪被视为互联网广告行业即将增长的两个催化剂,并且是本周举行的三年一度的行业会议Ad:Tech最受关注的趋势之一。网络出版和广告主管正在寻求这些方法,以建立在线广告的复兴,并占据主要广告客户预算的大部分。“我们一直在寻找下一件大事,并重新发明有效吸引消费者的方式,”广告公司Mass Transit Interactive首席执行官杰森海勒表示。行业贸易集团互动广告局周一报告称,2004年前三个月在线广告的销售额为23亿美元,比去年同期增长40%。自IAB于1996年开始对该行业进行监控以来,这个数字创下了三个月以来的最高销售额.Ad:Tech甚至报告了今年会议的出席人数创下纪录,有多达4,000名与会者和参展商。这种增长很多,谢谢到蓬勃发展的付费搜索市场,预计今年的广告销售额将达到24亿美元到40亿美元之间。虽然许多与会者和参展商对搜索充满热情,但许多其他人已经在寻找下一波进展。所谓的行为定向广告是一种在网络访问者上编辑数据的方法,例如他们的浏览历史,性别,年龄和个人偏好,以便稍后通过定制广告来定位。在互联网鼎盛时期,广告的形式被宣传为一对一媒体的承诺,但由于技术限制和隐私问题而未能实现。现在,许多公司正在达成交易,提供行为广告,希望向广告商收费更高的价格,更好的目标。剖析公司Tacoda Systems与美国新闻和世界报道签署了一项协议,以监控访客并提供量身定制的广告。在线广告网络24/7 Real Media与付费搜索公司Kanoodle合作,将个性化广告与人们的文字链接相结合。在线广告网络Burst Media与Tacoda达成协议,分析其网站网络上的网民并发布相关广告。“在线广告的主要目标是针对合格热门棋牌的受众,”Burst首席执行官Jarvis Coffin说。 “首先,它是关于在页面环境中定位人物(通过搜索技术)。现在它是关于按行为定位人们。”广告商也正在注册。 “华尔街日报”网络版广告副总裁兰迪·基尔戈尔周一在一个小组中表示,30%到40%的广告客户要求提供有关该网站相当新的行为定位服务的信息。华尔街日报在线使用Revenue Science来汇编访客数据和他们的阅读偏好。然后,它使用该信息在其网站上显示相关广告。此外,广告主管敦促业界避免非理性繁荣并尊重隐私问题。“这些是强大的武器”Tacoda首席执行官Dave Morgan表示,他指的是网上冲浪者的数据*行为。 “我们会看到人们滥用这种技术。我们必须避免每月的炒作。”Ad:Tech的另一个主要主题是宽带视频和富媒体广告,这在互联网上同样受到欢迎。繁荣的日子。但是,图形丰富的广告的下载速度因高速连接人数较少而受到扼杀。 高速上钩 许多网络出版商和营销商都在宣传宽带互联网连接的新用户号码,以此作为在线视频和电视广告等图形丰富广告取得进展的推动力。在线营销人员希望富媒体广告能吸引主要品牌广告商,足以为网络分配更多电视和线下预算.RealNetworks,Maven Networks和Unicast Communications都在为富媒体和视频广告推广新机遇。另一家技术公司Viewpoint正在试验可以通过网页飞行的3D视频流对象。在MSNBC网站上的流媒体传播者托德·赫尔曼表示,微软已经在其MSN视频服务方面取得了一些进展,该服务允许广告商玩游戏。在访客收到新闻剪辑或音乐视频之前,这是一个15秒的广告。他说,今年,该国三大领先品牌广告商 - 麦当劳,辉瑞和宝洁游戏大厅
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